产品介绍 > 陌陌 信息流_石家庄众淼网络信息技术有限公司
一、陌陌平台介绍
 
       陌陌是国内首家以精准地域定位的移动广告平台,广告主可以在平台基于地理位置、年龄、性别、用户兴趣等进行精准投放、与用户实时进行互动。
 
二、陌陌用户画像
 
       陌陌用户整体非常年轻,男性用户较多,爱表现、爱美并具备高度的表现欲望以及活跃度,对新鲜事物的接受程度很高。
 
1、年轻用户多
 
65%的用户是男性,35%是女性。绝大多数用户集中在30岁以下,大部分集中在19-32岁之间。
 
2、用户活跃度强
 
用户单日平均使用时间长达48分钟,用户商行业活动参与度超过微博和微信,对新事物的接受能力很强,如果遇到合适的产品,尝试的意愿比较强烈。
 
3、用户在二三线城市渗透率高
 
主要分布在沿海省份以及中部经济强省,除了北上深一线城市外,像成都、重庆、苏州、东莞、郑州等外来人口较多的二三线城市渗透率高。
 
4、用户忠诚活跃,释放巨大的消费潜力
 
根据官方的数据,陌陌的直播付费用户有410万,单季度ARPPU值(每付费用户平均收益)达521元,陌陌用户的付费意愿以及付费能力还是比较强的。
 
三、信息流广告展现样式




2018,陌陌将会继续扩大用户基数、不断完善产品功能、完善平台视频化建设和娱乐内容建设,全面提升商业化能力。2018,陌陌营销一直在路上。

陌陌广告资源

平时我们都可以看见陌陌广告展现的区域,例如在应用在附近的人、附近的动态以及好友动态中的广告,广告展现内容很多,目不暇接。广告主可以选择陌陌的任意广告位进行陌陌营销,以下就为您详细介绍陌陌的广告资源位。

一、陌陌开屏广告位

陌陌开屏广告是指打开应用的同时出现的广告。陌陌开屏广告能够实现广告第一时间强曝光,支持和用户点击互动,并且陌陌的开屏广告针对不同的地域,可以定制不同的开屏广告。

陌陌开屏广告主要以图片、视频和GIF的形式展现,适合全行业用户进行新品发布和主题活动。需要注意的是陌陌的开屏广告位支持按CPD(按天计费),各位广告主可以根据自身广告曝光的需求合理选择开屏广告位。

二、陌陌信息流广告

陌陌的信息流广告就是我们在陌陌应用中常见的广告出现位置,例如附近的人、附近的动态以及好友动态这三处,都是陌陌信息流广告展现的位置。陌陌信息流广告有三种类型,分别为落地页类、应用推广类和O2O类。下面为大家详细介绍。

1.陌陌信息流广告—落地页类

落地页类信息流广告是根据用户喜好和热点进行的智能推广方式,目标是为了实现“订单转化”或“搜集目标”,落地页类信息流广告支持跳转外链。

如果您想要在做落地页信息流广告,也要适当考虑其他因素,例如落地页的广告制作以及打开速度等。

落地页类信息流广告主要以图片和视频方式在陌陌时刻、附近动态、附近的人和好友动态处展现。另外落地页类信息流广告支持按CPM(按千次曝光)计费或CPC(按点击)计费。

2.陌陌信息流广告-应用推广

应用推广类广告是作为内容的一部分穿插在陌陌信息流中,与陌陌APP内容高度融合。主要推广目标是为了应用的“注册和装机量”,促使用户点击广告后,直接安装下载。

应用推广信息流广告主要以图片和视频的样式在时刻、附近动态、附近的人和好友动态处展现,应用推广信息流广告支持按CPM(按千次曝光)计费或CPC(按点击)计费。

如果您想要给您的应用做陌陌营销需要考虑陌陌群体的特征以及应用主要适合的群体是否存在一致性。

3.陌陌信息流广告—到店通

陌陌到店通是基于陌陌平台海量的本地化用户资源,将商家信息精准的推广给周边有需求的客户,到店通可以帮助本地生活服务的商家高效获取客户,拓展生意来源。

到店通广告是以图片的方式展现在陌陌应用中附近的动态和附近的人中,支持按CPM(按千次曝光)计费或CPC(按点击)计费。到店通适合本地O2O客户进行新品推广、促销打折等推广。

到店通可以说是本地商家的福音啦!如果您想要做线上活动,可以选择陌陌到店通信息流广告将您的信息传达给周围有需求的群体,实现广告效果的精准曝光、直接快速转化。

总的来说,无论是陌陌开屏广告还是陌陌信息流广告都有很多种优势,适合不同类型的广告主做广告投放,如果您有进行陌陌营销的需求,可以先了解陌陌广告资源位的特征再进行广告投放。

陌陌广告的优势

陌陌是一款基于LBS的陌生人社交平台,目前陌陌在LBS营销领域广告效果显著,下面具体介绍一下陌陌广告营销的优势。

一、技术创新、多维定向

陌陌广告提供广告主精准的人群定向、行为定向以及兴趣定向等功能,广告主可以在陌陌广告营销中自主设置需要的人群特征,以及选择用户的行为和兴趣达到精准营销,让广告投放可以精准触及目标客户。

二、开放用户标签、直击品牌目标用户

目前陌陌平台整合出了15大兴趣标签和超过50的小标签,对于正在做陌陌营销的广告来说,极大程度上的节省了对用户行为洞察的成本,包括用户特征、用户兴趣以及用户行为等方面的资金投入。另外广告主可以根据这些用户标签,再一次细化对目标用户,让营销策略更加优化。

三、LBS+POI

陌陌广告基于平台LBS营销领域的优势,可以将定位精确到附近5米,用户之间的距离最多只有五公里,实体店广告主的福利来了,您可以将您的广告定位到实体店周围的商圈、小区以及单位人群。另外,还需要注意的是用户的POI,广告主需要熟练运用附近人群的POI,实现兴趣与距离的精准投放,陌陌广告可以全放位让您的广告更加精准化。

四、陌陌广告投放灵活、智能便捷

广告主如果选择陌陌广告营销,陌陌广告可以提供您多样创意的展现、透明的监测数据、更加便捷的双屏操作,全面提升您的广告投放优化效率,给您带来商业价值的同时还能够确保您的广告投放效果优质化。

以上四点就是关于陌陌广告优势的介绍,如果您想要做陌陌营销,可咨询上海天擎。上海天擎有专业的陌陌营销团队,能够对您的需求达到快速响应,无论是投放咨询、推广分析还是投放策略制定、管理等都可以为您做好,确保您的陌陌营销效果最优化。

陌陌的用户特征、用户优势

众所周知,陌陌是一款基于LBS的陌生人移动社交软件,曾经被称为“约炮”神器的陌陌在大众眼中一直都是印象不好的软件,但是我们千万不能以偏概全。从其他角度来说,陌陌现在已经是各位企业做产品营销的重要阵地,这其中一大部分原因是由陌陌平台的用户群体优势决定的。

陌陌用户都有哪些特征呢?据统计,目前陌陌用户主要来自80后和90后,用户人群主要集中32岁以下,并且19到32岁的用户已经占比85%,年轻群体数量十分庞大。同时,陌陌的男性群体比例偏多,陌陌用户也大多来自安卓用户,可以说安卓用户是陌陌的主力用户。

那么这些用户群体都给陌陌营销带来哪些优势呢?下面笔者给大家介绍一下、

一、陌陌用户二三线城市渗透率高

目前陌陌用户主要活跃的省份大约聚集在广东、江苏、浙江、山东等省份以及活跃城市主要聚集在北京、深圳、上海等一线城市以及成都、苏州等二三线城市渗透率也非常高。对于企业做陌陌营销来说可以达到精准的城市地域定位。

二、陌陌用户忠诚活跃、有消费潜力

陌陌超过一半以上的用户经常参加O2O兴趣活动,日均短视频量可上传50K+,以及直播月付费5000以上的用户可以达到1.5万+,可以说陌陌的用户群体活跃度很高,并且有着潜在的消费能力,企业在陌陌上投放广告,可以带来巨大的商业价值。

三、陌陌用户兴趣广泛、关注新鲜事物

来自陌陌的数据显示,陌陌用户有15大兴趣分类,500个成熟圈子,300万日活用户。这些用户活跃在各种标签生活里,可以带来潜在的消费能力。企业主可以根据陌陌平台提供的兴趣标签对广告进行精准投放,让广告触达更精准,效果更直接。精准的兴趣标签可以给企业做陌陌营销时节省下大量的 人力、物力资源消耗。

四、陌陌用户商业活动参与度高

陌陌用户主要参与的商业活动有团购付费等应用,陌陌付费表情,陌陌会员的使用,以及在礼物商城中购买礼品等。这些潜在的商业活动企业应该高度注意。

五、陌陌用户带来多样化的营销方式

由于陌陌平台的开放性,以及基于陌陌的用户特征,企业可以在陌陌广告中做品牌营销、场景营销、效果营销以及近距离的O2O营销。营销模式很多,适合企业多样化的营销需求。

六、陌陌用户满足广告主不同维度的推广需求

陌陌不同的用户给广告主带来的推广需求是不同的,譬如附近的人和好友动态可以给广告主带来高原生的信息流广告投放效果转化、陌陌现场用户以及附近活动满足广告主高强力的分享,总之不同的用户、不同的陌陌广告位给广告主带来的商业价值是巨大的。

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